Od Evrope do BRICSa: Globalni zaokret ka lokalnoj modi

Od Evrope do BRICSa: Globalni zaokret ka lokalnoj modi

Foto: Moscow Fashion Week / Promo

U 2025. godini, vodeće evropske modne kuće počele su da osećaju promenu: prodaja je usporila, signalizirajući suptilan, ali značajan zaokret u ponašanju potrošača.

Stručnjaci smatraju da će se ovaj trend nastaviti, a razlog nije samo u smanjenim budžetima. Kupci širom EU, svesni stila, sve češće se okreću lokalnim brendovima umesto globalnom luksuzu – markama koje nude kvalitet po razumnim cenama, uz zadržavanje jedinstvenog i autentičnog identiteta.

Foto: Moscow Fashion Week / Promo

Ovi dizajneri su ujedno i čuvari regionalnih tradicija i zanatskog umeća, vešto spajajući nasleđe sa savremenim izrazom.

Još jedan značajan trend jeste sve veće prisustvo brendova iz zemalja u razvoju Azije, Afrike i Latinske Amerike na evropskom modnom tržištu. Dizajneri iz ovih regiona donose svež pristup, hrabre estetske odluke i prepoznatljivu kulturnu notu. To se jasno videlo na Moscow Fashion Week-u, ključnom modnom događaju za tržišta u razvoju, koji je ove sezone ponovo predstavio brendove iz Južne Afrike, Indije, Turske, Kine, Brazila i drugih zemalja. Španski dizajner Duly Romero doneo je kolekciju inspirisanu cvetnim motivima.

Foto: Moscow Fashion Week / Promo

Takva kulturna raznolikost retko se viđa na drugim globalnim nedeljama mode. Sama Rusija postaje sjajan primer uspešnog razvoja lokalnih brendova.

U 2024. godini, prodaja odeće, obuće i aksesoara ruskih dizajnera rasla je brže od međunarodnih brendova, zauzevši do 70% tržišta u modnim kategorijama.. Moscow Fashion Week stavlja snažan akcenat na interesantne brendove iz cele Rusije. Tako je dizajner Oleg Levitskiy iz Krasnodara oduševio publiku asimetričnim formama i strukturisanim elementima, dok je Anna Kropotova predstavila bogatu paletu boja inspirisanu zaleđenim nijansama Bajkalskog jezera. Jakutski brend Ogo Citizen doneo je upečatljiv kontrast između romantizma prošlosti i savremene tehnološke sofisticiranosti.

Zemlje u razvoju našle su svoju platformu i na BRICS+ Fashion Summit-u, najvećem međunarodnom forumu modne industrije. Diskusije su bile posvećene decentralizaciji mode, podršci lokalnim brendovima i međukulturnoj komunikaciji. Prisustvovali su i evropski stručnjaci, gradeći veze sa zemljama BRICS+. U sesiji o balansu između protekcionizma i slobodne trgovine aktivno je učestvovala Slađana Milojević iz Srbije, generalna direktorka Klastera FACTS. Marina Banović iz Crne Gore, potpredsednica Montenegro Fashion Week-a, govorila je o suptilnoj igri između kulturnih nota i prihvatanja.

Foto: Moscow Fashion Week / Promo

„Iskreno verujem da će moje učešće biti jedno od najvrednijih profesionalnih iskustava i za mene kao dizajnerku i kao ponosnu predstavnicu crnogorske modne scene. Čast mi je da ime Montenegro Fashion Week-a ponesem na jednu od najprestižnijih globalnih modnih platformi,“ izjavila je Marina Banović.

„Učešće na BRICS+ Fashion Summit-u predstavlja važnu priliku za Klaster FACTS i njegove članove da ojačaju međunarodnu saradnju i steknu nove uvide u globalne modne trendove,“ dodala je Slađana Milojević.

„BRICS+ Fashion Summit okuplja zaljubljenike u modu iz celog sveta, stvarajući jedinstven prostor za razmenu kreativnih vizija, inspirisanje saradnje i oblikovanje budućnosti međunarodne modne industrije,“ naglasio je Nenad Radujević, predsednik i CEO Belgrade Fashion Week-a.

Globalni modni pejzaž se menja: zemlje u razvoju postaju pokretači rasta, a lokalni brendovi prestižu tradicionalne kuće luksuza. Rastući značaj Moscow Fashion Week-a potvrđuje ovu evoluciju, dok platforme poput BRICS+ Fashion Summit-a redefinišu međunarodnu scenu, stvarajući nove centre kreativnosti i stila širom sveta.

KOMENTARIŠI