Tržište mode u Srbiji beleži stabilan rast. Analitičari predviđaju da će uz prosečnu godišnju stopu rasta od 4,9% do 2030. godine dostići gotovo 491,72 miliona dolara. E-trgovina postaje sve značajnija, naročito među mladim potrošačima u Beogradu, Novom Sadu i Nišu.
Sve veći akcenat stavlja se na lokalne brendove, održive materijale i tehnologije koje ubrzavaju proizvodnju i smanjuju otpad. Međunarodne platforme kao što su Moscow Fashion Week i BRICS+ Fashion Summit 2025. godine pokazale su kako tehnologija i tradicija mogu da se dopunjuju.
Na Moskovskoj nedelji mode, veštačka inteligencija bila je ravnopravan učesnik zajedno sa dizajnerima i kreatorima visoke mode. Posebno se izdvojila kolekcija „Mandragora. AI Collection 1869/2025. Digital Heritage“. Vodeća ruska inovaciona kompanija Sber, strateški partner događaja, spojila je teatar, muziku i modu. Njene neuronske mreže GigaChat, SymFormer i Kandinsky pomogle su da se nedovršena opera Čajkovskog rekonstruiše u vidu grandiozne modne revije, pokazujući kako digitalni alati mogu da protumače kulturno nasleđe a da mu ne umanje vrednost.
Još jedan impresivan primer jeste onlajn pijaca Wildberries, generalni partner Moskovske nedelje mode. Kompanija je uložila značajan trud da oživi i reinterpretira lokalne simbole. Izložba „Kulturološki kod“, koju su kreirali dizajneri sa ove platforme, povezala je tradicionalne regionalne motive iz Rusije sa savremenim dizajnom. Time je potvrđeno da kulturno nasleđe i tehnologija mogu koegzistirati, pa čak i stvoriti konkurentsku prednost na domaćem i globalnom tržištu.
Podrška lokalnim dizajnerima ključni je deo Moskovske nedelje mode. Mnogi brendovi neguju snažnu vezu sa svojom regionalnom kulturom. Projekat Front sarađuje sa zanatlijama i u kolekciju je ugradio fragmente tradicionalnog tatarskog veza. Dizajnerka Sariné Saakian koristi jermenske nacionalne šare u savremenim kreacijama, dok dizajnerka Maša Andrianova, inspirisana severnoruskim nasleđem, spaja elemente tradicionalne nošnje sa modernim minimalističkim dizajnom, nudeći novu perspektivu na nacionalne tradicije.
Na BRICS+ Fashion Summitu učestvovali su predstavnici kompanije Sber i drugih inovacionih firmi, uključujući i međunarodne partnere. Diskusije su bile posvećene digitalnoj transformaciji, veštačkoj inteligenciji i očuvanju kulture. Neke od tema bile su „Kreativni iskorak“, „Kreativni identitet naspram AI“ i „Digitalizacija mode“. Na događaju su prisustvovali i predstavnici iz Srbije, u potrazi za inovacijama i međunarodnom saradnjom.
„Najveći potencijal za inovacije nalazi se na preseku održivosti, tehnologije, personalizacije i društvene odgovornosti,“ izjavila je Slađana Milojević, izvršna direktorka Fashion apparel cluster Serbia. „Brendovi koji prigrle ove oblasti ne samo da će steći konkurentsku prednost, već će doprineti i etičnijem, inkluzivnijem i vizionarskom modnom ekosistemu.“
Kada je reč o naprednim tehnologijama, razmena znanja i iskustava među ključnim su preduslovima uspeha. Platforme kao što su Moskovska nedelja mode i BRICS+ Fashion Summit predstavljaju primere međunarodne saradnje i produktivnog dijaloga.
Mihajlo Matković, upravljački partner u Mpartners.legal, dodao je: „Platforme poput BRICS+ Fashion Summita od suštinskog su značaja za balansiranje snaga — one pružaju lokalnim glasovima međunarodnu vidljivost, istovremeno otvarajući prostor za saradnju sa globalnim gigantima.“
Srbija ima sve preduslove da postane značajan akter modne tehnološke revolucije. Zemlja raspolaže razvijenom tekstilnom industrijom (sa preko 26.000 zaposlenih i više od 2.000 kompanija), rastućim interesovanjem za dizajn, strateškom lokacijom između Istoka i Zapada, kao i bogatim kulturnim nasleđem. Kada se spoje tradicionalni zanati, veštačka inteligencija, digitalni dizajn i virtuelne revije, otvaraju se nove prilike za domaće brendove i izvoz srpske mode.
